运用地理标志商标 探索促进区域经济发展新路

聚焦地理标志商标运用

近年来，我国地理标志商标事业发展迅速，在助力开展精准扶贫、脱贫致富工作的同时，有力推进了农业产业化发展进程。通过培育和运用地理标志商标，安徽枞阳媒鸭与山西万荣苹果之路走上了品牌化与产业化发展之路，探索出了一条运用地理标志商标促进区域经济发展的新路。

枞阳媒鸭：帮助农民脱贫致富

枞阳媒鸭是经越冬野鸭与当地家鸭杂交而产生的独特品种，养殖历史已有700多年。2013年3月，“枞阳媒鸭及图”地理标志证明商标获准注册；2017年，枞阳媒鸭获批为地理标志保护产品，并获选商标富农和运用地理标志精准扶贫典型案例。

在2013年“枞阳媒鸭及图”地理标志证明商标获准注册以前，枞阳媒鸭为散户分散养殖，年产值不足100万元。为了做大这一传统产业，工商和市场监管部门着力推动这一产业走品牌发展之路。枞阳县枞阳媒鸭养殖协会采取“协会+公司+农民专业合作社+基地+农户”的方式运作，枞阳媒鸭养殖协会负责监管，公司和农民专业合作社在基地负责保种育苗，鸭苗出售给农户养殖，对贫困户免费赠送一定数量鸭苗，并负责统一防疫、收购鸭蛋。农户自行售不出去的媒鸭，由骨干公司按不低于市场价格收购，确保农户不因市场波动受损。通过这样的模式，带动当地农户逐步走上脱贫致富之路。

近年来，枞阳媒鸭养殖协会积极推行稻鸭共生养殖模式，首期建成1600亩生态养殖基地，每亩放养12只枞阳媒鸭，既利于枞阳媒鸭野生生长，又可以让媒鸭吃虫、除草，鸭的粪便还可以施肥，实现了循环发展，每亩可增收500元左右。同时，枞阳媒鸭养殖协会大力发展深加工枞阳媒鸭蛋产业，将鸭蛋腌制成咸鸭蛋，提升产品附加值。目前，枞阳县每年出售枞阳媒鸭约50万只以上，腌制的枞阳媒鸭鸭蛋6000万枚以上，枞阳媒鸭产业总产值超1亿元，带动上百户建档立卡贫困户脱贫。
万荣苹果：助推产业做大做强

万荣县地处山西省南部，全县共有100万亩耕地，其中万荣苹果面积达35万亩，占到耕地面积的35%，品种以红富士为主，是当地农业龙头企业。万荣县苹果栽种历史悠久，为了苹果产业可持续发展，当地出台了多项奖励扶持政策，并在2012年12月申请注册了山西省第一件苹果地理标志证明商标–“万荣苹果及图”商标，为推广万荣苹果这一区域品牌提供了强有力的权利基础和保障。

近年来，万荣苹果产业实现了良好持续的发展。

截至目前，“万荣苹果及图”地理标志证明商标使用许可300多家企业和苹果种植专业合作社使用，其中苹果种植专业合作社180户。万荣苹果的发展有力带动了当地果业及相关产业的发展，目前万荣县已有汇源果汁、中鲁果汁、乐万家罐头等苹果深加工及果品运输贮藏企业120余家，形成了产、贮、加、销一体化的产业链。

同时，万荣县在苹果衍生产业上也走在了国内同行的前列，当地大力发展果木香菇产业，变废为宝，将废弃的果树枝加工成菌棒并栽培香菇，目前全县香菇产、销、加工为一体的“天天香”公司，2017年生产菌棒700万棒，产值达到6000万元，解决剩余劳力就业1300人，成为当地农民增收的主要来源。

万荣苹果的发展还带动了当地电子商务行业的发展，万荣县人民政府为此还专门成立了电子商务协会、物流集散地等，不断扩大万荣苹果的销售渠道以及解决富余劳力就业。统计显示，截至2017年底，万荣县的“网军”规模达3000多人，微商达到200户，带动剩余劳动力1万余人就业。

凭借自身的优良品质和政府的大力推介，万荣苹果的品牌的知名度不断提升。2016年，万荣苹果被评为“中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”之一，万荣县获评“全国现代苹果产业10强县（市）”；2017年，万荣苹果被认定为生态原产地产品予以保护。目前，“万荣苹果”的品牌价值高达25.04亿元。

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