专稿︱从2015年度期刊创办和期刊更名看我国期刊发展趋势

摘  要：期刊的创办及更名是期刊发展趋势的最直接反映，是期刊国际化、专业化、品牌化的深入发展，是期刊出版单位积极进行转型升级的措施。本文对国家新闻出版广电总局2015 年度批准新创办的期刊和批准更名的期刊进行研究，从中探寻我国期刊业发展的新趋势。

关键词：期刊创办；期刊更名；趋势

期刊名称是期刊的符号，是期刊性质、期刊定位、期刊出版方针、期刊出版宗旨、期刊出版理念、期刊所服务的读者类型等等信息的综合体，是最能直接呈现办刊宗旨和读者类型的要素。据统计，2015年1月21日至2015年12月23日，国家新闻出版广电总局批准创办了57本期刊；2015年1月6日至2015年12月31日批准更名116本期刊。期刊的创办及更名是期刊发展方向的最直接反映，对期刊自身来说，这种行为是其转型升级创新发展的重要手段。而对整个期刊行业来讲则是面临数字化转型、体制变革、经济下行等多重压力背景下与时俱进、求生求变的“浴火重生”。针对2015年度批准创办的期刊和批准更名的期刊进行研究，从中探寻我国期刊业发展的新趋势，对于指导期刊出版工作实践具有重要意义。

1.  期刊创办和期刊更名的方向

1.1传播主流声音、传递正能量是我国期刊的历史使命

首先，注重弘扬社会主义核心价值观研究，传播主流声音和传递正能量。2015年，一批社会主义核心价值观研究，传播主流声音和传递正能量的期刊被批准创办。例如，批准创办《马克思主义理论学科研究》《社会主义核心价值观研究》《高校马克思主义理论研究》《邓小平研究》《当代中国价值观研究》《雷锋》。其次，关注引导法治社会建设的社会发展趋势。党的十八届四中全会提出全面推进依法治国，确定了“建设中国特色社会主义法治体系，建设社会主义法治国家”总目标。建设法治社会本质上就是要善于运用法治思维、法治方式管理社会和普及法制知识。一批关注引导法治社会建设的社会发展趋势的期刊被批准创办和更名出版。例如，批准创办《中国禁毒》《法治社会》，批准《江西行政学院学报》更名为《地方治理研究》。再者，注重传统文化研究和推广。我党既是中华优秀传统文化的忠诚传承者和弘扬者，又是中国先进文化的积极倡导者和发展者。党的十八大报告强调：“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化。”新创办期刊注重挖掘和阐发优秀传统文化价值，例如，批准创办《书法研究》《遗产与保护研究》《中华瑰宝》；批准《新魅力》更名为《丝路视野》。

1.2出版英文期刊，推动文化和科技走出去

2015年准创办的57种期刊中，有20种英文期刊，更名的116种期刊中，英文期刊有7种。出版英文期刊有其必然性，首先，讲好中国故事，帮助国际社会了解和理解中国的立场和主张，为国家发展建立良好的外部环境。例如，批准创办《国际汉语教育（中英文）》《中国东盟报道（英文）》《当代世界（英文）》。其次，近年来，我国的科研实力稳步上升，不断有新的科研成果涌现，优秀的科研成果需要通过影响范围广的语言和途径进行传播，以提升我国在国际学术交流中的参与权、话语权、评价权以及主导权。例如，批准创办《中西医结合护理（中英文）》；批准《中国文献情报（英文）》更名为《数据与情报科学学报（英文）》，批准《国际医学寄生虫病杂志》更名为《贫困所致传染病（英文）》，批准《国际造纸》更名为《造纸与生物质材料（英文）》。

1.3适应小众化读者需求，定位细分市场

“小众化”仍然是我国期刊出版的趋势之一，是期刊在市场变革中重新寻找市场机会的“战略转移”，是期刊细分读者市场、满足用户多元需求的理性选择。例如，批准创办《雪域藏医药（藏文）》；批准《娱乐》更名为《戏友》，《体育健康知识画刊》更名为《校园足球》，《合肥学院学报（社会科学版）》更名为《应用型高等教育研究》，《北京广播电视大学学报》更名为《开放学习研究》，《山东师范大学外国语学院学报》更名为《基础外语教育》等等。

2.  期刊创办、期刊更名有其必然性

2.1时代需要

毋庸置疑，不同的时代特点在期刊发展中都会有所体现。首先，“低碳”。绿色发展、低碳发展是当前世界各行业发展的趋势，期刊也在原有出版领域的基础上，结合绿色发展、低碳发展的需求进行了重新定位。例如，《石油石化节能与减排》更名为《石油石化绿色低碳》，《出口商品包装》更名为《绿色包装》。其次，“数字化”。在如今的“互联网+”时代，“数字”“网络”“在线”“智能”等热词频频吸引眼球，占据数字化、网络化的先机。为顺应时代潮流，期刊也在原有出版基础之上，主动面向更为广阔的数字化世界，进行了全新定位。例如，批准《北京广播电视大学学报》更名为《开放学习研究》，《现代生活用品》更名为《智能城市》，《学习博览》更名为《在线学习》，《新风范》更名为《网络与信息安全学报》。再者，“安全”。在科技急速发展的今天，诸如生产中的安全生产，发展中的信息安全，国际问题中的地域安全等等安全问题越来越被人们所重视。相关期刊倾向于在原有出版资源基础上结合安全需求进行定位。例如，批准创办《信息安全学报》；批准《湖北造纸》更名为《湖北安全生产》，《亚非纵横》更名为《亚太安全与海洋研究》，《电脑时空》更名为《信息安全研究》，《新风范》更名为《网络与信息安全学报》。

2.2新媒体倒逼

随着信息技术的推动，屏幕阅读、移动阅读、浅阅读、碎片式阅读、微阅读等新兴阅读形式兴起，“倒逼”以纸质阅读为代表的传统阅读方式转型升级。读者阅读需求分层明显，市场随之出现分化，期刊在阅读中的特性被放大。首先，新型阅读以信息传递的便捷化极大地吸引着读者，而以纸媒为载体的传统阅读方式因其传递信息深入则凸显了其传递思想、内容经典的特点。其次，新型阅读因其适应快速的生活节奏抢占了大量的阅读市场，以不断更新的阅读体验黏住读者。在聚集大量读者群的基础上吸引了广告商，逼迫纸媒主动转型。在这样的背景下，期刊因其聚集信息传递思想而非以传递信息为主的态度成为新型阅读和传统阅读之间的受益者。在新的媒介环境中，期刊要更好地发挥自身特色。

2.3中国社会结构深刻变动，适应社会阅读的需要

新一轮期刊产业结构性调整的动力机制带有鲜明的时代烙印。社会学研究表明，2000 年以来，中国社会阶级结构变迁的趋势是向人们通常认为的现代化“橄榄型”阶层结构变动。同时，中国居民的消费结构正在从基本的生存、温饱需求过渡到以小康、休闲、社交、享受为主要特点的消费结构。消费也更多的是一种自我价值表达和社会认同。中国社会阶层结构、消费结构的转变直接推动了公众阅读需求细分化、阅读品味高级化趋势的形成，从而使得期刊内容细分化、形态精品化成为行业大势。

2.4深化体制改革，适应资源整合的需要

2003年，中央提出了“深化文化体制改革”，之后又陆续出台了若干政策文件鼓励文化单位转企改制。2011年10月，中央再次对“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”作出战略部署。在中央提出深化非时政类报刊出版单位转企改制的政策背景下，期刊出版资源以控制增量、盘活存量为主，改革激发期刊经营活力。一批建立了现代企业制度，具有战略眼光的投资企业跨地区、跨行业参与期刊出版经营。随着体制改革的深入，“期刊创办”“期刊更名”将日渐频繁。

2.5竞争激烈，期刊自身发展的需要

在传播方式多样的情况下，期刊面临着数字信息传播方式的竞争，且竞争异常激烈，期刊更名还源于以下原因。

首先，稿源问题。在期刊定位不清晰，甚至综合化、泛化的情况下，无法聚集专业、权威和优质内容，期刊调整定位和出版范围，有助于吸引高质量稿件。其次，期刊评价机制问题。当前学术期刊评价机制日渐成熟，优质稿件几乎都是明确投向高等级期刊。而大众期刊领域缺乏公认的评价机制，在读者有限的阅读时间内，期刊要提供精准内容就必须不断明确自身定位，方便读者选择并增强读者黏性。再者，期刊效益问题。期刊的经济效益主要有发行和广告两种途径来源。由于新型阅读方式的便利，期刊发行量不断下降，生存和发展压力增大。期刊创办和更名出版是与时俱进、求生求变的“浴火重生”。

3.  期刊业发展新趋势

对国家新闻出版广电总局2015年度批准创办的期刊和批准更名的期刊进行研究分析来看，期刊业逐渐凸显如下趋势。

3.1期刊分级阅读趋势愈发明显

随着中国社会结构与居民消费结构的深度转变，作为文化消费载体的期刊实行分级阅读不可逆转。期刊细分读者市场、精准定位，满足不同用户多元需求。

3.2传递的思想铸就期刊品牌，展现期刊思想的方式更加多元

目前，我国期刊主要作为传递文化娱乐信息的大众服务媒体，但就其本质来说，期刊具有集合大众生活信息、承载大众观点、服务大众生活的“意见领袖”地位。期刊主要功能是传递信息的思想，每一份期刊都因其独特的思想、立场、眼光、判断、态度而立足市场，“无思想、不生存”将成为期刊业的基本共识。例如，《体育健康知识画刊》更名为《校园足球》，《亚非纵横》更名为《亚太安全与海洋研究》，《中国商贸》更名为《中国商论》，都反映出期刊提出独有观点，明确自身功能、立场的决心。借助新媒体技术和互联网思维创新传播和出版内容，展现期刊思想多元和品牌价值将成为必然。

3.3纸质期刊运作将转变为针对一定群体的平台化运作

随着期刊定位明晰及对该读者市场运作的深入，期刊必然会提供精准内容，以满足读者核心需求。同时由单一粗放的出版模式向平台经营转移。期刊社作为服务平台，应通过各种信息研究工具对读者信息进行挖掘，满足读者、期刊产品、期刊社、社会之间的交互，并从中收获期刊商业机会和社会价值。

期刊创办、期刊更名反映了我国期刊业从内在打破束缚、不断探索自身发展路径以及走出去的强烈愿望，也顺应了当下我国期刊国际化、集约化、规模化和品牌化的发展趋势。我们相信期刊将在构建现代公共文化服务体系，在推动全民阅读，营造书香社会，提高全民族综合素质过程中将迎来新的发展机遇。

参考文献

[1] 邓的荣. 传统期刊产业结构性调整与发展趋势[J].中国报业，2013（17）：58-61.

[2] 国家新闻出版广电总局.2015年度国家新闻出版广电总局批准创办和批准更名的期刊名录[EB/OL].[2016-02-26].http://user.qzone.qq.com/1478252784/2.

[3]段艳文，袁晓. 传统期刊产业结构性调整与发展趋势[J]. 传媒，2016（3）：23-26.

作者信息

秦洁雯1） 段艳文2）

1）暨南大学人文学院，519070，珠海；2）中国期刊协会，100036，北京

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